Dortlog

Op dinsdag 21 oktober is op de website van Adformatie een artikel gepubliceerd waarin staat dat de mediabestedingen dalende zijn, iets wat ik toch een interessant verschijnsel vind. Het is al langer bekend dat de duizenden media-uitingen die de consument op een dag ziet, niet of nauwelijks opgemerkt worden. Nou heb ik na een hele periode mediapsychologie ook nog geleerd dat ook al valt een uiting wel op, de kans nog steeds nihil is dat de consument de boodschap begrijpt en laat staan ook nog eens onthoudt.

Het laatste kwartaal van 2007 was uiterst succesvol, maar in het artikel is te lezen dat de kans niet aanwezig is dat dit succes wordt geëvenaard in 2008. Ze wijden dit aan het feit dat de adverteerder “voorzichtig, kieskeurig en zelfs terughoudend” is. Wat ik wel grappig vind, is dat je ziet dat er als eerste in de outdoor campagnes geschrapt wordt. Ik kan me ergens wel vinden in deze redenering. Ik kan me namelijk goed voorstellen dat mensen die op weg zijn naar het station, of even boodschappen gaan doen veel minder aandacht hebben voor de media-uitingen die zij op hun pad vinden, dan wanneer iemand zijn geliefde tijdschrift aan het lezen is, of zijn favoriete programma aan het kijken is.

Nou is de vraag die direct in mij oprees: is dit nou angst of gebruiken de adverteerders hun gezond verstand? Het enige medium dat voorlopig de dans lijkt te ontspringen, is televisie. Dit omdat “het medium in relatie met het bereik relatief goedkoop is”. Daarnaast zie je dat de adverteerders vooral de “ad hoc-acties” achterwege laten. Waarom zou je ook voor speciale acties gaan adverteren, dat is ook vast niet nodig (sarcasme). Ik denk dat dit direct antwoord op mijn vraag is. Ze gebruiken geen gezond verstand, maar ze zijn bang. Bang dat ze onnodig geld uitgeven en bang dat ze door de concurrentie voorbij worden gelopen op het gebied van effectiviteit.

Bron: http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/mediabestedingen-onder-druk-tv-blijft-in-trek